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“啤酒与尿布”，购物篮分析的经典案例
该故事据传来自20世纪90年代的美国沃尔玛超市的销售数据分析：在某些特定的情况下，“啤酒”与“尿布”两件看上去毫无关系的商品会经常出现在同一个购物篮中
这种独特的销售现象引起了管理人员的注意，其背后是美国育婴家庭的分工习惯：母亲一般在家中照看婴儿，年轻的父亲前去超市购买尿布。父亲在购买尿布的同时，往往会顺便为自己购买啤酒，这样就会出现啤酒与尿布这两件看上去不相干的商品经常会出现在同一个购物篮的现象。
沃尔玛发现了这一独特的现象，并在卖场尝试将啤酒与尿布摆放在相同的区域；沃尔玛从上个世纪 90 年代尝试将艾格拉沃发明的商品关联关系的计算方法—— Apri
瑞士奶酪理论（英语：Swiss Cheese Model），又称乳酪理论或瑞士起司理论，是英国曼彻斯特大学教授詹姆斯·瑞森（James Reason）于 1990 年提出的关于意外发生的风险分析与控管的模型
主要是讲，瑞士起司在制造与发酵过程当中，很自然的会产生小孔洞。如果把许多片起司重叠在一起，正常情况下，每片起司的空洞位置不同，光线透不过。只有在很极端的情况下，空洞刚好连成一直线，才会让光线透过去。导致严重事故发生的从来都不是因为某个单独的原因，而是多个问题同时出现。
瑞士起司理论示意图：左方是危险（Hazards），穿过数个孔洞后导致损失（Losses）
上图的一片片乳酪，往往代表
信息流广告：最传统的互联网广告方式，在2006年由Facebook 首先推出
Feeds流广告：原本是信息流广告的英文叫法，后逐步演变为直播间信息流广告
Feedslive：抖音直播间的一种广告形式，实时直播画面或实时画面+卡片
Banner：网页广告形式，通常以图像或多媒体的形式展示在网页上的特定位置
DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）：为甲方提供的跨媒介跨平台跨终端广告投放平台
DMP（Data Management Platform，数