广告形式
信息流广告：最传统的互联网广告方式，在2006年由Facebook 首先推出
Feeds流广告：原本是信息流广告的英文叫法，后逐步演变为直播间信息流广告
Feedslive：抖音直播间的一种广告形式，实时直播画面或实时画面+卡片
Banner：网页广告形式，通常以图像或多媒体的形式展示在网页上的特定位置
基础平台
DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）：为甲方提供的跨媒介跨平台跨终端广告投放平台
DMP（Data Management Platform，数据管理平台）：收集、整理和管理大量用户数据的技术平台
营销术语
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）：在搜索引擎上投放广告
SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）：优化网站在搜索结果中的排名
RTB（Real-Time Bidding，实时竞价）：广告商和代理商在每个广告展示曝光的基础上进行竞价
RTA（Real-Time API）：广告主可以根据自身要求，对同步过来的流量进行一定程度的筛选
营销指标
PV 是页面被浏览的总次数，可以重复计算，用于评估页面曝光和广告展示量
UV 是独立访客的数量，只计算一次，用于评估网站的受众范围和广告活动的触达能力
DAU 日活跃用户数，在一天内访问网站或应用程序的独立用户数量，简称日活
MAU 月活跃用户数，在一个月内访问网站或应用程序的独立用户数量，简称月活
计费指标
CPM（Cost Per Mille）千次展示费用：广告主为每展示1000次广告（即千次展示）支付的费用
CPC（Cost Per Click）每次点击费用：广告主为用户每次点击广告时所支付的费用
CPA（Cost Per Acquisition）：广告主每次获得特定转化行为（如注册、下单等）时所支付的费用
CPT（Cost Per Time）：按时长付费，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关
CPD（Cost Per Day）：每日费用；CPD（Cost Per Download）：下载计费
CPD（Cost Per Day）：按天计费，指广告主支付给媒体资源方每天展示广告的固定费用
OCPC（Optimized Cost per Click）：基于转化目标优化的广告出价策略（算法推荐）下的CPC
OCPM（Optimized Cost Per Mille）：基于广告投放策略（算法）优化下的千次展示费用
oCPM是现在主流的计费模式：筛选最有价值的用户、提高投放稳定性、有成本保障
ECPM (Effective Cost Per Mille) ：有效千次展示费用，广告主在每展示1000次广告时所获得的收入
eCPM=广告商出价 x 预估点击率 x 预估转化率，描述了广告的核心竞争力
广告账户
消耗（Cost），一般指广告花费，广告账户在特定时间段内花费的总费用
展示（Impressions）/曝光（Exposure），广告在特定时间段内被展示给用户的次数
出价（Bid），广告主为了展示广告而愿意支付的最高价格
点击（Clicks），用户在看到广告后实际点击广告链接的次数
点击率（Click-through Rate, CTR）：点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views
转化（Conversion）：广告触发用户完成预期行为的情况，比如注册、购买、下载等
转化率（Conversion Rate）：广告触发转化行为的次数与广告点击次数之间的比率
深度转化（Deep Conversion）：在转化基础上，产生更高价值的后续行为（多次购买、升级会员）
运营相关
冷启动（Cold Start）：开始阶段缺乏足够数据支持，需要通过新的数据积累来优化广告效果
A/B测试（A/B Testing）：通过同时测试两个或多个版本的广告或页面，实现不同版本的对比评估
转化漏斗（Conversion Funnel）：描述了用户在购买决策过程中的各个阶段（展示/点击/转化）情况
关键词研究（Keyword Research）：通过分析用户搜索行为和相关数据，寻找与产品或服务相关的关键词
落地页相关
落地页（着陆页，Landing Page）：广告中用户点击后最终到达的网页，用于展示详细的产品或服务信息
抵达率（Arrival Rate）：广告流量中成功到达落地页的用户数量与总点击量之比，衡量广告的转化效果
跳出率（Bounce Rate）：只访问一个页面并在很短时间内离开网站的用户占比，衡量网站的用户留存能力
二跳率（Second Pageview Rate）：当网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”
留存率（Retention Rate）：段时间内，保持活跃状态的用户量/初始用户量，反映了用户的满意程度和粘性
次留（Second Retention）：当天注册的用户第二天又活跃了的用户，反映了用户对产品的初步体验和满意度
其他指标
KPI（Key Performance Indicator）：衡量和评估业务目标达成情况的指标或指标集合
ROI（Return on Investment）：投资回报率，投资所获得的收益与投资成本之间的比例